Authors retain the copyright without restrictions for their published content in this journal. HSSR is a SHERPA ROMEO Green Journal.
Publishing License
This is an open-access article distributed under the terms of
Promotion of brands and products on social media based on the analysis of TikTok
Corresponding Author(s) : Milena BÅ‚aszczyk
Humanities & Social Sciences Reviews,
Vol. 11 No. 4 (2023): July
Abstract
Purpose of the study: The subject is the impact of the Internet and social media on the form of advertising and its effectiveness. The purpose of the article is to show how Internet marketing has become an important phenomenon and how the growing importance of social media in consumer decisions has meant that it now plays a significant role in the process of creating a company's strategy and has a real impact on its results.
Methodology: The method of the study was to analyze a case study and set up an account on the TikTok platform to have an insight into its functioning and the content posted. Information was obtained from available articles, reports, and research.
Findings of the study: The use of social media in an advertising strategy has a positive impact on company performance. Platforms such as TikTok have become a powerful and appreciated marketing tool by global brands, as confirmed by the analysis conducted on the example of the brands Maybelline and OnlyBio. The former, thanks to a successful promotional campaign on the app, achieved campaign results 25% higher than expected. The second takes the podium in the category of the most viewed advertising campaigns on TikTok in Poland.
Application of the study: The article presents the behavior of selected brands on the TikTok platform and their effectiveness. The use of case study analysis makes it possible to see how a well-thought-out advertising campaign or running an account for one's own company will increase interest in the company and boost sales. It also shows that more and more brands are successfully opting for such a solution in online marketing.
Originality/Novelty of the study: The results presented here provide insight into the development of the TikTok application from a marketing perspective and show the potential and value of the platform in activities that build brand and product recognition.
Keywords
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)BibTeX
- Biesalska, J. (2022). Kim jest influencer i co influencer marketing może dać Twojej marce? https://fabrykamarketingu.pl/czytelnia/kim-jest-influencer-i-co-influencer-marketing-moze-dac-twojej-marce/
- Blanik (2022, kwiecień). Marketing Internetowy – czym jest promocja marki w Internecie, jakie ma plusy i jak możemy się promować? Dowiedz się wszystkiego o digital marketingu https://bshub.pl/marketing-internetowy-czym-jest-promocja-marki-w-internecie-jakie-ma-plusy-i-jak-mozemy-sie-promowac-dowiedz-sie-wszystkiego-o-digital-marketingu/
- Briskman, J. (2022). Sensor Tower’s Q1 2022 Data Digest: Worldwide App Downloads Reahced 37 Billion Last Quarter. https://sensortower.com/blog/q1-2022-data-digest
- Browne, L. (2021). Jak wykorzystać TikToka do promocji biznesu? https://business.trustedshops.pl/blog/jak-wykorzystac-tiktoka-do-promocji-biznesu
- Buczkowski, M. (2021). TikTok: 5 rzeczy, o których musi wiedzieć marketer. https://greenparrot.pl/blog/tiktok/
- Ceci, L. (2022). Most downloaded mobile apps worldwide. https://www.statista.com/statistics/1285960/top-downloaded-mobile-apps-worldwide/
- Czyblis, M. (2023). Tu drzemie potencjał Influencer Marketingu – poznaj Tik Tok (dawne musical.ly). https://admonkey.pl/tu-drzemie-potencjal-influencer-marketingu-poznaj-tik-tok-dawne-musical-ly/
- Doyle, B. (2023). TikTok Statistics. https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/
- Fijałkowska, A. (2022). Reklama na TikToku – o czym warto wiedzieć? https://socialpress.pl/2022/05/reklama-na-tiktoku-o-czym-warto-wiedziec
- Iqbal, M. (2023). TikTok Revenue and Usage Statistics. https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
- Jachymek, K. (2022). TikTok – anatomia trendu https://swps.pl/nauka-i-badania/nasze-dzialania/badania-i-wdrozenia/33205-tiktok-anatomia-trendu
- Kasprzak, M. (2020). Dlaczego TikTok jest świetnym narzędziem marketingowym? https://www.martakasprzak.pl/dlaczego-tiktok-jest-swietnym-narzedziem-marketingowym/
- Koralewska, E. (2022). TikTok Marketing – kompletny przewodnik dla Twojej marki! https://obtk.pl/tiktok-marketing-kompletny-przewodnik-dla-twojej-marki/
- Kowalkowski, A. (2009). Promocja w Internecie w świetle przeprowadzonych badań. https://bazhum.muzhp.pl/media/files/Ekonomiczne_Problemy_Uslug/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42-s539-547/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42-s539-547.pdf
- Majchrzyk, Å. (2021). TikTok trzeciÄ… najwiÄ™kszÄ… sieciÄ… spoÅ‚ecznoÅ›ciowÄ… w 2022 roku? https://mobirank.pl/2021/12/21/tiktok-trzecia-najwieksza-siecia-spolecznosciowa-w-2022-roku/
- Marka Onlybio.Life z najmocniejszym kontem na Tik Toku (2021) https://www.bulletofbeauty.com/marka-onlybio-life-z-najmocniejszym-kontem-na-tik-toku/
- Nowak, A. (2022). Reklama na TikToku – co musisz o niej wiedzieć. https://greenparrot.pl/blog/reklama-na-tiktoku/
- Raport TikTok Commerce 2022: czy TikTok ma potencjał jako platforma sprzedażowa? (2022) https://admonkey.pl/handel-na-tiktoku/
- Rekordowa kampania marki kosmetycznej na TikToku (2021) https://brief.pl/rekordowa-kampania-marki-kosmetycznej-na-tiktoku/
- Sadowski, R. (2021). TikTok rzÄ…dzi? https://www.newspoint.pl/blog/tiktok-rzadzi
- Sawicka, U. (2021). TikTok w kontekście wspólnoty – relacje i reakcje użytkowników w aplikacji w czasie pandemii. Media – Kultura – Komunikacja społeczna, DOI: https://doi.org/10.31648/mkks.6538
- Stefaniak, A., Bliźniak, M. & Wysocka M. (2019). Jak prowadzić działania influencer-marketingowe na TikToku. https://marketerplus.pl/jak-prowadzic-dzialania-influencer-marketingowe-na-tiktoku/
- Tereszkiewicz, A. (2022). TikTok – przegląd badań naukowych. DOI: https://doi.org/10.53052/MiS.2022.16.13
- TikTok (2022) Marki, które pokochali użytkownicy – podsumowanie 2021 roku na TikToku. https://newsroom.tiktok.com/pl-pl/brands-that-users-loved-a-recap-of-2021-on-tiktok
- Użytkownik TikToka lubi urodowe porady, Rossman królem platformy (2022). https://wirtualnekosmetyki.pl/-badania-rynkowe/uzytkownik-tiktoka-lubi-urodowe-porady,-rossmann-krolem-platformy
- Wikipedia. https://pl.wikipedia.org/wiki/Influencer_marketing
- Wójcik, J. (2020). Promocja firmy w internecie od zera – 14 kroków https://emeraldmedia.pl/promocja-firmy-w-internecie/
- Wolf, M. (2023). TikTok – najciekawsze statystyki. https://passport-photo.online/pl/blog/tiktok-statystyki/#0-top-10-statystyk-i-faktów-dotyczących-tiktoka-które-warto-znać
- Wysocki, G. (2022). Reklama na TikTok – wszystko co powinieneś o niej wiedzieć! https://emedia.pl/blog/reklama-na-tiktok-wszystko-co-powinienes-o-niej-wiedziec
References
Biesalska, J. (2022). Kim jest influencer i co influencer marketing może dać Twojej marce? https://fabrykamarketingu.pl/czytelnia/kim-jest-influencer-i-co-influencer-marketing-moze-dac-twojej-marce/
Blanik (2022, kwiecień). Marketing Internetowy – czym jest promocja marki w Internecie, jakie ma plusy i jak możemy się promować? Dowiedz się wszystkiego o digital marketingu https://bshub.pl/marketing-internetowy-czym-jest-promocja-marki-w-internecie-jakie-ma-plusy-i-jak-mozemy-sie-promowac-dowiedz-sie-wszystkiego-o-digital-marketingu/
Briskman, J. (2022). Sensor Tower’s Q1 2022 Data Digest: Worldwide App Downloads Reahced 37 Billion Last Quarter. https://sensortower.com/blog/q1-2022-data-digest
Browne, L. (2021). Jak wykorzystać TikToka do promocji biznesu? https://business.trustedshops.pl/blog/jak-wykorzystac-tiktoka-do-promocji-biznesu
Buczkowski, M. (2021). TikTok: 5 rzeczy, o których musi wiedzieć marketer. https://greenparrot.pl/blog/tiktok/
Ceci, L. (2022). Most downloaded mobile apps worldwide. https://www.statista.com/statistics/1285960/top-downloaded-mobile-apps-worldwide/
Czyblis, M. (2023). Tu drzemie potencjał Influencer Marketingu – poznaj Tik Tok (dawne musical.ly). https://admonkey.pl/tu-drzemie-potencjal-influencer-marketingu-poznaj-tik-tok-dawne-musical-ly/
Doyle, B. (2023). TikTok Statistics. https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/
Fijałkowska, A. (2022). Reklama na TikToku – o czym warto wiedzieć? https://socialpress.pl/2022/05/reklama-na-tiktoku-o-czym-warto-wiedziec
Iqbal, M. (2023). TikTok Revenue and Usage Statistics. https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
Jachymek, K. (2022). TikTok – anatomia trendu https://swps.pl/nauka-i-badania/nasze-dzialania/badania-i-wdrozenia/33205-tiktok-anatomia-trendu
Kasprzak, M. (2020). Dlaczego TikTok jest świetnym narzędziem marketingowym? https://www.martakasprzak.pl/dlaczego-tiktok-jest-swietnym-narzedziem-marketingowym/
Koralewska, E. (2022). TikTok Marketing – kompletny przewodnik dla Twojej marki! https://obtk.pl/tiktok-marketing-kompletny-przewodnik-dla-twojej-marki/
Kowalkowski, A. (2009). Promocja w Internecie w świetle przeprowadzonych badań. https://bazhum.muzhp.pl/media/files/Ekonomiczne_Problemy_Uslug/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42-s539-547/Ekonomiczne_Problemy_Uslug-r2009-t-n42-s539-547.pdf
Majchrzyk, Å. (2021). TikTok trzeciÄ… najwiÄ™kszÄ… sieciÄ… spoÅ‚ecznoÅ›ciowÄ… w 2022 roku? https://mobirank.pl/2021/12/21/tiktok-trzecia-najwieksza-siecia-spolecznosciowa-w-2022-roku/
Marka Onlybio.Life z najmocniejszym kontem na Tik Toku (2021) https://www.bulletofbeauty.com/marka-onlybio-life-z-najmocniejszym-kontem-na-tik-toku/
Nowak, A. (2022). Reklama na TikToku – co musisz o niej wiedzieć. https://greenparrot.pl/blog/reklama-na-tiktoku/
Raport TikTok Commerce 2022: czy TikTok ma potencjał jako platforma sprzedażowa? (2022) https://admonkey.pl/handel-na-tiktoku/
Rekordowa kampania marki kosmetycznej na TikToku (2021) https://brief.pl/rekordowa-kampania-marki-kosmetycznej-na-tiktoku/
Sadowski, R. (2021). TikTok rzÄ…dzi? https://www.newspoint.pl/blog/tiktok-rzadzi
Sawicka, U. (2021). TikTok w kontekście wspólnoty – relacje i reakcje użytkowników w aplikacji w czasie pandemii. Media – Kultura – Komunikacja społeczna, DOI: https://doi.org/10.31648/mkks.6538
Stefaniak, A., Bliźniak, M. & Wysocka M. (2019). Jak prowadzić działania influencer-marketingowe na TikToku. https://marketerplus.pl/jak-prowadzic-dzialania-influencer-marketingowe-na-tiktoku/
Tereszkiewicz, A. (2022). TikTok – przegląd badań naukowych. DOI: https://doi.org/10.53052/MiS.2022.16.13
TikTok (2022) Marki, które pokochali użytkownicy – podsumowanie 2021 roku na TikToku. https://newsroom.tiktok.com/pl-pl/brands-that-users-loved-a-recap-of-2021-on-tiktok
Użytkownik TikToka lubi urodowe porady, Rossman królem platformy (2022). https://wirtualnekosmetyki.pl/-badania-rynkowe/uzytkownik-tiktoka-lubi-urodowe-porady,-rossmann-krolem-platformy
Wikipedia. https://pl.wikipedia.org/wiki/Influencer_marketing
Wójcik, J. (2020). Promocja firmy w internecie od zera – 14 kroków https://emeraldmedia.pl/promocja-firmy-w-internecie/
Wolf, M. (2023). TikTok – najciekawsze statystyki. https://passport-photo.online/pl/blog/tiktok-statystyki/#0-top-10-statystyk-i-faktów-dotyczących-tiktoka-które-warto-znać
Wysocki, G. (2022). Reklama na TikTok – wszystko co powinieneś o niej wiedzieć! https://emedia.pl/blog/reklama-na-tiktok-wszystko-co-powinienes-o-niej-wiedziec